眾媒時代，品牌如何引爆主流？

時間：2016-12-29 14:31:34　來源：　點擊：

當下遇到的變化，用“三千年未有之大變局”來稱呼并不過分。用戶的媒介接觸習慣和生活方式、內(nèi)容的生產(chǎn)方式和服務(wù)方式、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等等都置身于變革的洪流之中。曾經(jīng)帶領(lǐng)中國廣告走向恢復(fù)和發(fā)展的報紙媒體遭遇了有史以來最大的寒冬，曾經(jīng)見證了中國經(jīng)濟崛起，無比輝煌的電視廣告也步入了低谷，曾經(jīng)以替代者的革命姿態(tài)出現(xiàn)的數(shù)字廣告形式也正在慢慢的暴露其自身的不足。

在這樣一個充滿著不確定的時代，碎片與移動、精準與定制、謊言與失效充斥在我們周圍，諸如“共媒時代”、“智媒時代”、“眾媒時代”的聲音不絕于耳，而對于品牌來說，如何尋找一個媒體，與自己的主流消費群對話，這是一個必須要面對的硬需求。

環(huán)顧四下，哪一種媒體在當今具有引爆主流的能力呢?分眾媒體嘗試回答這個問題。分眾傳媒在今年重新調(diào)整了品牌戰(zhàn)略，提出了“引爆主流，投分眾”的全新口號，將產(chǎn)品定位為電梯媒體?；叵霃漠斈昙{斯達克的“中國廣告?zhèn)髅降谝还?rdquo;，再到成功回歸A股市場，成為實現(xiàn)年收入超百億，市值超千億的中國文化傳媒股中市值最大的公司。

從數(shù)據(jù)上看，分眾傳媒好像具有這樣的實力，但真的如此嗎?一個公司或者產(chǎn)品之所以偉大，絕非簡單的數(shù)字就可以說明。要回答這個問題，需要從宏觀的社會經(jīng)濟變遷、中觀的媒介生態(tài)環(huán)境以及微觀的個人信息接觸等視角來入手思考。

城市的出現(xiàn)，是人類走向成熟和文明的標志，也是人類群居生活的高級形式。發(fā)展至今，城市聚集了一個國家最優(yōu)勢的資源。2015年12月20日至21日，在北京召開了中央城市工作會議。城市工作再度被提升到中央層面進行研究和部署。

過去十三年，分眾傳媒牢牢把握了中國城市化的進程中的電梯設(shè)施，120個城市，110萬塊電梯海報，18萬塊電梯電視，龐大的數(shù)字編制了一張分布在中國各大中小城市的大網(wǎng)，從北京的朝外SOHU，到杭州西湖邊上的高層住宅，再到邊疆地區(qū)某個三線小城的開發(fā)區(qū)大樓，你都可以看到同一個品牌，通過這樣一張城市傳播的大網(wǎng)，在展示他們的文化和產(chǎn)品。

媒體本來不分所謂的傳統(tǒng)與新，線下和線上的。媒體本來就是一體的，只不過，行業(yè)細分帶來了不同媒體集團的角力，制造了很多帶有偏見的話語，造成了我們某些無意識的錯誤認知。其實，媒介就是插入傳播過程當中，用以擴大并延伸信息傳送的工具，而品牌借助媒體，實現(xiàn)人與產(chǎn)品的連接。我們正在走入一個智媒主導(dǎo)的生態(tài)圈中。

——東莞畫冊設(shè)計·東莞宣傳畫冊設(shè)計·印刷·東莞廣告公司

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